将产品开发看作企业的命脉,努力强化企业的核心竞争力——自主开发。天道酬勤,市场加倍地回报了蒙牛。
产品包装也是大众传媒
新闻有多少种传播方式?口传,纸印,马送,车递,电报,广播,电影,电视,互联网……我们也提出了一个新观念:产品包装也是大众传媒。
牛根生认为,产品包装也是企业识别系统(CI)中一个重要的内容。企业不仅要加大产品研发的力度,做好产品的更新换代,还必须迎合消费者求新求变的心理,进行产品包装创新,才能在同质化市场上实现差异化,脱颖而出。
蒙牛的常温液态奶市场部共有员工50人,分为纯牛奶、乳饮料两个部分,设有专员研究内容物及外包装,并且研究怎样推广和如何进行市场定位等。市场部负责对产品及包装做整体策划,包装要符合三方面的要求:第一,符合对消费者调研结果的要求;第二,包装设计力求在货架展示效果上体现新意;第三,外包装的形式包括图案设计与内容物相吻合,并且能体现其优秀品质。